I et eksklusivt interview med Flashscore deler Mario Leo, administrerende direktør for Result Sports og Tysklands førende virksomhed inden for sociale medieanalyser i sport, sine tanker om de sociale mediers rolle i sporten, når Euro 2024 i Tyskland nærmer sig.
Leo taler om sit arbejde med de store fodboldforbund, fremhæver de mest fremtrædende sociale medieprofiler blandt stjernerne ved Euro 2024 og dykker ned i de potentielle farer ved den digitale verden for den yngre generation af fodboldspillere. Den 53-årige ekspert giver et detaljeret indblik i, hvordan sociale medier påvirker sporten, og tilbyder et unikt perspektiv få uger før turneringens start.
Mario, Euro 2024 er lige om hjørnet. Som tysker må du have set frem til dette store arrangement i dit land i noget tid. På trods af al den professionalisme, der kræves som dataekspert, hvor meget forventning og følelse mærker du allerede?
“Jeg glæder mig. At være vært, at have sådan en stor turnering i ens eget land, er noget særligt. Tyskland er meget dygtig til at organisere større begivenheder. Det bliver et fantastisk event med fyldte arenaer og fantastisk sport. Ærligt, nogle dage har jeg allerede gåsehud, når jeg tænker på åbningskampen. Stor forventning.”
Med UEFA, DFB og det Østrigske Fodboldforbund, leverer du til tre organisationer, der er involveret i EURO’en. Hvilke forespørgsler kommer de til dig og dit team med før, under og efter denne større begivenhed?
“Vi er meget involverede i planlægningsspørgsmål før turneringen. Hvilket indhold og formater virker i øjeblikket på sociale medier? Hvad ønsker målgruppen? Vi støtter også kampdagsprocesserne hos UEFA og DFB.
“For eksempel overvåger vi racistiske opslag på Facebook og Instagram, så vi kan handle og reagere sikkert og målrettet i krisekommunikation. Derefter analyserer vi situationen bagefter. For eksempel, hvilken indvirkning havde Østrigs overraskende sejr mod Frankrig?
“Forbundene ønsker at evaluere markedsføring og sponsorværdier for at lære til de næste kampe og turneringer og for at kunne foretage nødvendige tilpasninger til deres egen medieydelse.”
Lad os dykke dybere ned i dataene. Hvilke europæiske nationale fodboldforbund er førende ifølge jeres analyser?
“Man skal skelne. På den ene side er der de store nationer, der har et stort antal følgere, såsom England, Frankrig, Tyskland og Spanien, men også Portugal med Cristiano Ronaldo. På den anden side er der følelsesmæssigt inspirerende forbund som Polen og Skotland, som har utroligt høje interaktionsrater.
“Reaktion og interaktion bliver mere og mere vigtigt, hvilket er grunden til, at disse forbund også skal roses og regnes blandt de absolut bedste. Generelt er fodbold en pioner inden for sociale medier, og dette strækker sig også til små nationer såsom Gibraltar og San Marino.”
Du nævnte mindre forbund, der har succes på sociale medier og genererer fantastiske tal. Hvad er præcis deres opskrift på succes, så de ikke forsvinder ved siden af de store forbunds sociale medieprofiler?.
Samlet af Sporthub.dk.
Fanpage: Sporthub.dk.
LiveScore – Live fodboldresultater & odds.